LA COMUNICACIÓN DEL EMPAQUE.

En los empaques es obvia la importancia que desempeña el diseño para comunicar un mensaje y ningún otro medio de comunicación se encuentra tan cerca de los consumidores, como  el empaque. La combinación de los elementos de diseño trasciende las barreras del lenguaje y segmenta el mercado para transmitir en forma inmediata una identidad.

Para que un empaque produzca resultados halagadores, tiene que ser verdaderamente “hablador”  en el sentido de que el empaque muchas veces toma el papel del contacto personal que puede ofrecer un vendedor, o si este se encuentra presente, entonces el empaque complementa la información sobre el producto.

Un empaque debe ser no solamente atractivo, sino también contener instrucciones sobre el producto que sean fáciles y rápidas de leer. Debe ser agradable a la vista; debe producir satisfacción;  debe hacer que el producto se desee una y otra vez.  Un empaque que cumpla con estos requisitos toma vida propia y le habla al consumidor.

Un empaque hablador, le dice al sentido del gusto: dulce... o picante.. ácido, agrio, etc. Lo mismo al sentido del tacto: firme, liso, pesado, suave, etc.

 El ojo es un intérprete de todos los sentidos. El consumidor prueba, huele, oye y siente el producto a través de sus ojos, si todos los mensajes ayudan a la percepción han sido cuidadosamente planeados. Muchos de estos son sutiles, pero generalmente el consumidor responde a todas las cualidades del producto que se le están transmitiendo. Una comunicación rápida y clara beneficia al usuario y al producto.

Un buen empaque llega al corazón del producto, descubre su razón de ser y comunica creativamente. Un buen empaque tiene personalidad. El producto debe identificarse como una unidad que ofrece beneficios al consumidor. Todo esto hace necesario la definición de los conceptos básicos del diseño, para que a través de éstos, se obtenga una ambientación definida o una mejora en la definición de este, para lograr equilibrios que soporten la comunicación que se desea con este.



Empaque para alimentos.



Empaque para mascota genetica.

UN EMPAQUE PUEDE INCIDIR EN EL COMO COMPRAR?

Los empaques tienen un enorme poder sobre las decisiones de compra que tomamos. La ropa que usamos nos sirve para expresar nuestra personalidad, los empaques cumplen la misma función para los productos. Nos identificamos con un producto porque hace por nosotros lo que deseamos que haga: compramos una “promesa de marca” y en el empaque del producto se representa gran parte de esa promesa.
Cuando por cualquier motivo queremos cambiar la marca que utilizamos usualmente o no la podemos encontrar en el lugar de compra, ¿cómo seleccionamos una nueva marca? Lo que generalmente hacemos es escoger un empaque que nos cautive o llame nuestra atención. La gran mayoría de veces no tenemos la oportunidad de probar el producto que vamos a comprar, por esto el empaque es el encargado de vender el producto: debe convencernos de tomar la decisión de compra.
De ahí la importancia de su diseño, de lograr un empaque original que comunique la identidad de marca y los beneficios del producto, que llame la atención, que nos haga pensar, sonreír, hablar y finalmente comprar. Por esto hay que dejar de pensar en el empaque sólo como un medio para contener, proteger y transportar un producto, el empaque funciona como una herramienta de mercadeo que influye decisivamente en la decisión de compra.
Los colores siempre han influido en nuestros sentidos y estados de ánimo, así el amarillo actúa como estimulante mental y nervioso. El naranja es un excitante emotivo. El rojo, aumenta la tensión muscular y la presión sanguínea. El verde dilata los capilares y tiene un efecto reductivo de la presión. El azul es un calmante que actúa sobre el corazón y los pulmones y aumenta la resistencia de los tejidos. De igual manera las texturas pueden influir en nuestra selección de un producto. El mercadeo moderno aprovecha estos dos elementos para sacar un mayor provecho a la hora de diseñar los empaques que vemos en los anaqueles o vitrinas.

Empaque para ropa interior.



Tapa cronometro para pastillas.



Surtidor para bolsas de relleno.





Botella de vino para atomovilistas





LA OTRA CARA DE UN BUEN PRODUCTO.

La innovación como caracteristica superior dentro del diseño de un producto se liga de aspectos como la publicidad y el empaque que reflejan la necesidad del marketing.
La evolución dimensional del empaque en el tiempo, ha significado uno de los avances más significativos en la industria de alimentos.  Originalmente jugaba el papel funcional de sustento de Características esenciales del producto en sí mismo como:
 

·         Proteger y contener el producto

·         Informar sobre el producto y sus características

·         informar sobre el contenido y vida útil de producto

Sin embargo hoy sintetiza una serie de valores de significado más íntimo con el consumidor expresando personalidad y sincronismo a través de: 

·         sugerir beneficios y usos

·         Hacer publicidad de variedades en el mismo producto

·         Diferenciación con otros productos de la misma categoría

·         Posicionar el producto en un segmento específico de consumidores

·         Motivar la compra comunicándose directamente con el consumidor.

En empaque la innovación en si no es suficiente, se requiere innovación creativa con nuevas aplicaciones, modificación del diseño mecánico del empaque, la colocación y exposición de las marcas, la comunicación atractiva y motivadora de la compra y desde luego el precio adecuado por la propuesta de mayor valor agregado percibido.
Innovar con el empaque puede tener diferentes objetivos incluso el de segmentar el consumo, es innegable que existen diferencias entre los consumidores en sus hábitos y costumbres y una manera de acceder a diferentes segmentos de consumidores con un mismo producto es a través de la diferenciación del empaque. No todos los consumidores necesitan la misma cantidad de producto, ni están dispuestos a pagar el mismo precio y adquirirlo en el mismo lugar, y una modificación relativamente simple al empaque puede hacer penetrar nuestro producto en un mercado diferente.

El empaque es tan antiguo como el hombre, en los primeros tiempos tenía una función práctica era la forma de transportar el alimento y mantenerlo aislado de los elementos conservando su frescura el mayor tiempo posible, ahora en el además de practicidad, usuarios buscan estética tanto en el producto como en empaque de contiene a este.



Puntos claves para la lanzar de manera exitosa un producto.



CAJAS DE CARTON CORRUGADO EN LA INDUSTRIA.

Al construir o diseñar una caja de cartón se debe tener en cuenta que estas están regidas bajo una norma que tiene por objeto establecer los requisitos que deben cumplir las cajas de paredes sencillas y paredes dobles, y los métodos de ensayo a los que se deben de someter.

Componentes de una caja:

Cartón plano (liner), es el papel que se emplea como componente plano del cartón corrugado.

Papel corrugado medio, es el papel utilizado para formar la parte ondulada del cartón.

Corrugación, es la configuración geométrica del papel medio.

Por otro lado el tipo de corrugación esta definido por la altura de una onda, la industria los clasifica en cuatro: A, B, C, E.



Partes importantes de una hoja de carton corrugado.



Las cajas de cartón corrugado tienen como función contener, proteger, almacenar, identificar  y transportar diferentes tipos de productos.

Existen varios tipos o estilos de cajas fabricadas con cartón corrugado, tales como caja ranurada, convencional, caja telescópica, caja con tapa, fólder, entre otras.

Caja convencional.

Caja con tapa.

Caja telescópica.

Folder.

Por ejemplo: Una caja ranurada convencional es la que se fabrica con una sola pieza de cartón corrugado, la cual es ranurada y grafada para formar un solo cuerpo que tiene aletas para cerrado en cada uno de los extremos opuestos. Las aletas del largo se encuentran y las aletas del ancho pueden encontrarse también, pero dependiendo del estilo particular de esta.

Por consiguiente la caja regular es una caja convencional ranurada, con la diferencia que esta fue diseñada de tal manera que todas sus aletas tienen las mismas dimensiones. Como dato curioso resulta que el ancho de las aletas de la caja corresponden a la mitad de la altura de la misma.

Cuando diseñamos una caja debemos tener como ley las especificaciones de construcción, las cuales consisten en dimensiones internas que conllevan tolerancias permisibles para el largo, ancho y alto de mas o menos 3 milímetros, con respecto a los acordados con el cliente y el proveedor y por ultimo, el ancho de las aletas deben de estar  aseguradas con pegante, ganchos o cintas que cumplan dimensiones de 30 milímetros como máximo.

           

POR QUE SE DEBE DISEÑAR UN EMPAQUE?

El empaque es una parte fundamental del producto, porque además de contener, proteger y/o preservar el producto permitiendo que este llegue en óptimas condiciones al consumidor final, es una poderosa herramienta de promoción y venta.

·         Contenido y protección de los productos: Como contener productos líquidos, granulados o divisibles de alguna manera. Además, permite a fabricantes, mayoristas y detallistas vender productos en cantidades específicas, como litros y sus fracciones. En cuanto a la protección física, los empaques protegen a los artículos de roturas, evaporación, derrames, deterioro, luz, calor, frío, contaminación y muchas otras condiciones.

Empaque para bombas

·         Promoción de productos: Un empaque diferencia un producto de los de los competidores y puede asociar un artículo nuevo con una familia de productos del mismo fabricante. Los empaques utilizan diseños, colores, formas y materiales con la intención de influir en la percepción de los consumidores y su comportamiento en la compra.

Empaque para zapatos

Litro de leche no convencional

Empaque de popcorn para microondas

·         Facilidad de almacenamiento, uso y disposición: Los mayoristas y detallistas prefieren presentaciones fáciles de embarcar, almacenar y colocar en los anaqueles. También gustan de empaques que protegen los productos, evitan el deterioro o la rotura y alargan la vida de los productos en los anaqueles.

Emaque que se puede utilizar como exhibidor

Por su parte, los consumidores constantemente buscan artículos fáciles de manejar, abrir y cerrar, aunque algunos clientes deseen presentaciones a prueba de alteraciones y de niños. Los consumidores también quieren empaques reutilizables y desechables.

Contenedor de banano

Empaque para huevos reutilizable como canasta para estos

Adicionalmente a éstas tres funciones, también podemos mencionar la siguiente:

·         Facilidad de reciclaje y reductor del daño al medio ambiente: Uno de los temas más importantes en los empaques de hoy es la compatibilidad con el ambiente. Algunas compañías utilizan sus empaques para centrarse en segmentos del mercado preocupados por el ambiente.

Bebida gaseosa

TIPS PARA CREAR EMPAQUES

http://youtu.be/imTzorMZULw

Este vídeo es un tutorial que deseamos compartir con ustedes sobre la autorización de herramientas graficas, para crear empaques, en el nos muestra paso a paso como diseñar empaques de manera gráfica, útil para hacer render o exhibiciones del producto en ferias.

Empaque hecho en sistema cad.





Este ejemplo es claro sobre lo que pretendemos expresar por medio del video adjuntado, ya que al implementar herramientas como estas podemos expander tendencias de diseño.
 

Ademas de ofrecer la creacion de empaques solidos, tambien nos sirven para utilizar estos programas para diseñar en explocion los empaques deseados y de igual manera generar los detalles adecuados en eldiseño tales como: materiales, codigo de barra, tabla nutricional, etc...

Empques como estos son los que podran generar si utilizan las herramientas graficas como el photoshop, illustrator, sistemas cad, etc... un buen diseño va de la mano de las tendencias y exigencias del circulo laboral.

VISION INDUSTRIAL EN EL MERCADO

En esta entrada queremos brindarles a ustedes una visión industrial sobre empaques y embalajes, que a su vez va ligada del mercado al cual se desea dirigir.

Sabias que:

Empaques o envases por unidad de consumo, packing o primarios  son diseñados exclusivamente para la venta directa del consumidor cargado también con  las siguientes características como:

·        El 90% de ellos son atractivos visualmente

·        El 90% de ellos dan mucha información

·        Son simétricos y asimétricos

·        Permiten pequeños arrumes

·        Son claves en el merchandainsing y la publicidad (estanterías, góndolas, anaqueles y vitrinas.

Los materiales que normalmente se usan son bandejas de cartón o polietileno expandido envueltas con películas plásticas termocontraíbles, bolsas plásticas o de papel, mallas de red o canastillas o cubetas de plástico termoformados. Los colores, formas y texturas del material de empaque contribuyen a realzar el producto, estimulando su compra.

Ejm: envases plásticos de agua, bolsas laminadas, bolsas plásticas, bolsas para detergente, envases de aluminio, envases de PET, envases tetrapack, envases termoformados, tubos colapsibles, caja plegadiza y saches

Por otro lado  los Empaques o envases industriales, de distribución packaging, secundarios incluyen contenedores, empaques, embalajes, guacales, paletas y son diseñados exclusivamente para la manipulación y transporte, para el uso y el abuso y de igual forma protege los productos de choques e impactos externos.

Los Empaques o envases terciarios amortiguadores y separadores Son diseñados exclusivamente para la manipulación y transporte, para proteger los productos de choques internos también son utilizados o sirven para amarrar y agarrar la gran mayoría de producto o pieza empacada.

Algunas características son:

·        No son atractivos visualmente

·        No dan información

·         Son asimétricos

·         Son claves al momento de exportar e importar

Ejemplo: Elementos de icopor dentro de las cajas, bolsas con bombitas, separadores de cajas de aguardientes y tubos de cartón de papel higiénico.

Diseño e innovacion en los empaques.

http://youtu.be/3k7DWr6G1NY

En este video podemos observar que el diseño de empaques no tiene limites, quiza esos limites impuestos por la experiencia, los deseos y necesidades de un usuario especifico.

Al diseñar un empaque se evocan muchas caracteristicas como cula sera el ente diferenciador de mi empaque?, que comunicara? etc. Preguntas como estas surgiran cada dia a lo largo de un diseño, imponer estilo y creatividad a un empaque generara un mejor acepatocion por parte del consumidor con respecto al producto a comprar, ya que  el estilo y diseño se esmera en transmitir diferentes sensaciones a través del empaque para que este se destaque en el lugar donde se encuentre ubicado.

http://youtu.be/k01umhujCAA

EMPAQUE Y EMBALAJE

EMPAQUE Y EMBALAJE.

Al recorrido de la presentación de empaque y embalaje encontré que antes de crear o diseñar un empaque se debe de tener en cuenta aspectos tales como:

·         Las normas NTC de empaque.

·         Creatividad.

·         Usos.

·         Buen lenguaje del producto al cual se le diseñara el empaque.

·         Protección.

·         Impermeabilidad.

·         Materiales adecuados.

·         Peso del empaque… etc.

·         Litografía.

Por ejemplo se requiere diseñar un empaque para alimento, por ende antes de la creación de este se buscaran materiales adecuados para este tipo de producto , como el ps y pp, los cuales son materiales plásticos idóneos para conservar alimentos, cuya resistencia y amoldamiento con respecto al producto generan satisfacción al consumidor.

Hoy en día la industria del empaque debe generar diseño y funcionalidad en sus productos ya sean bolsas, cajas, envases o papeles. El consumo incrementa anualmente razón por la cual estos productores trabajan a grandes masas, y mejorar cada vez más.

El pensar en empaque nos remontamos a imaginar un cubo en el cual ira nuestro producto, pero eso ha cambiado a razón de tendencias de marketing que día a día imponen retos que designan el tiempo de permanencia en una industria denotado por la vanguardia.

La diversidad de empaques es evidente en los diferentes mercados,  y de igual forma la utilización de estos, algo muy claro es la onda verde por la cual está pasando nuestro planeta, por ello que es que cada vez se buscan materiales reciclables  o empaques que tengan funciones diferentes a las de almacenar el producto.

Un buen empaque además de contar con las características mencionadas en párrafos anteriores también debe de albergar dimensiones específicas que facilitan el procedo de almacenamiento  y manipulación del producto, estos deben adaptarse de manera perfecta y contribuir a un estilo de vida útil para el mismo.

Otra característica de la tendencia de empaque es el embalaje, el cual es la protección que se le brinda al producto durante el transporte  o almacenamiento.

La estiba de plástico o madera las cuales hacen parte del embalaje.  En las grandes empresas se utilizan estibas de sacabocado con medidas  de 1.20m x 1.00m y cajas que conforman máximo 4 tendidos por estiba, los cuales no pueden superar el metro y medio de altura, garantizando de esta forma mayor rapidez de movilización dentro del lugar destinado y del transporte y también provocar menos accidentes cuando estos sean reubicados o almacenados por los trabajadores, clientes y proveedores.

EMPAQUE PARA ALIMENTOS.

EMPAQUE CON RESPONSABILIDAD SOCIAL.

EMPAQUE REUTILIZABLE.